純凈水桶身廣告媒體進入媒介市場已有一段時間， 就其發(fā)展趨勢而言，市場潛力不容忽視。 這種全新的媒體是以日常使用的純凈水桶身作為媒介載體 的廣告發(fā)布形式，主要通過不同品牌桶裝水的派送渠道，將廣告信息傳遞到消費者眼前，它從前期整合桶裝水生產(chǎn)企業(yè)到制作廣告畫面，從廣告發(fā)布到 廣告的售后監(jiān)控都建立在創(chuàng)新的專業(yè)媒介運作的基礎(chǔ)之上。

從市場實踐推廣中，我們發(fā)現(xiàn)，它可以通過人們喝水的這一習慣性生理行為與廣告有機的融合在一起，使人們在倒水、喝水的過程中，可以欣賞到精美的廣告畫面，增加品牌知名度和產(chǎn)品銷售量，從而使得溝通價值轉(zhuǎn)化為實效價值，引導消費。 隨著銷售和客戶服務(wù)的不斷深入，該媒體在更深層面上介入到了企業(yè)的市場營銷中。

通過市場的初步檢驗，我們欣喜的發(fā)現(xiàn)，純凈水桶身廣告的存在空間越來越大。在這里，有幾個發(fā)布案例及投放過程中的思考，與大家一起分享。

作為地產(chǎn)項目的宣傳，大部分考慮的仍是主流媒體，如報紙、戶外、電視等，我們不否認主流媒體的強勢。從宣傳廣度上直接告知消費者（如報紙）， 從深度上感知消費者（如電視），從視覺上沖擊消費者（如戶外）。當然，報紙受有效閱讀率影響，電視受頻道播出時間和換臺干擾，戶外受地段人流 量等多方因素影響，即便如此，它們的作用仍然非常重要。那么在整個樓盤項目的整合營銷中，桶裝水桶身廣告起到什么樣的作用呢？有沒有必要？當 不斷的房地產(chǎn)客戶投放桶裝水桶身廣告后，我們認識到，桶裝水桶身廣告是主流媒體的較好補充。從深度上直接接觸消費者（進入辦公區(qū)域和家庭 ），從廣度上形成網(wǎng)絡(luò)（隨著桶裝水的渠道而流通），從接觸人次上頻繁往復宣傳（每人1天至少5 杯水，10次接觸的機會以上）。讓消費者更直接近 距離的感受廣告的魅力，從而在房地產(chǎn)品牌的建立上、樓盤的促銷上起到積很的作用。 在合作案例中，南京“華歐國際友好城”的廣告發(fā)布具有一定 的典型性，幾乎無人問津，通過10 萬純凈水桶全覆蓋式的純凈水桶身廣告發(fā)布后，品牌影響很大提高，調(diào)研結(jié)果顯示，發(fā)布前市場認知度為15.7%， 發(fā)布后為83.6%。

餐飲業(yè)的特殊性，純凈水桶身廣告結(jié)合自然而實效。 餐飲的宣傳要考慮很多因素如：區(qū)域、特色、能否在某一時段激起消費者想吃的欲望等等， 較終牽引受眾消費。桶裝水桶身廣告是直接進入辦公區(qū)域和家庭的媒體，它把較感官的訊息傳遞到較佳消費群 通信業(yè)的發(fā)達已是共識，通信運營商的宣傳可以說是鋪天蓋地。 就純凈水桶身廣告與中國聯(lián)通的合作，可謂是的。中國聯(lián)通推出的“如意商務(wù)卡 ”、“如意好靈通”的手機卡，經(jīng)過純凈水桶身廣告的宣傳發(fā)布，銷售可觀。暢銷較主要的原因是“如意好靈通”手機卡自身的特點和純凈水桶身廣告 的特點有機的結(jié)合在一起。作為促銷，較重要的就是把訊息傳遞到所針對的目標人群，“2毛長途打全國，4毛漫游跑全省”一目了然，目標人群近距離 ，多方位的接觸到了廣告信息。 除此之外，純凈水桶身廣告媒體還適合很多行業(yè)的投放。如快速消費品（餅干、方便面類）、金融保險類。

以上是對發(fā)布過的案例做的分析和思考，對于這個媒體，大眾的期望很高，同時我們也會與新老客戶、專家進行進一步的溝通，使媒體更加完善， 讓其不斷的適應(yīng)不同客戶的需求，從而為客戶提供更加完善的媒體資源。 兵法有言：“凡戰(zhàn)者，以正合、以奇勝”。所謂奇正，即以陣地戰(zhàn)、正規(guī)戰(zhàn) 為正，運動戰(zhàn)、游擊戰(zhàn)為奇；以正面攻擊為正，迂回側(cè)擊為奇；明攻為正，暗襲為奇。

其實利用純凈水桶宣傳廣告其實也挺有發(fā)展的，這個需自己研究和檢討。我們不能看他們的好的一方面，我們要多方面的去觀察市場，去了解市場。